杜国楹《跟杜国楹学创业》（完结）

课程简介

杜国楹是谁?
熟悉杜国楹的人可能知道 ，他有过五次成功的创业经历 。1997年，24岁的他白手起家开始创业
，凭借着“背背佳”这一个产品，让他在25岁的时候就拥有了上亿的财富。但创业这件事儿 ，于谁而言都不会是一帆风顺的
，快速的成功过后，也因为做了两款失败的产品而导致公司破产 ，背上了巨额债务
。吸收了失败的经验教训
，30岁的他东山再起，在接下的20年里 ，他连续发起了四次创业
，又创造了四个在中国拥有相当高知名度的产品:好记星学习机、E人E本平板电脑 、8848手机、和如今的小罐茶。
你好，我是得到课程主编祝子 。你现在看到的这门课 ，叫《跟杜国楹学创业》
。接下来
，我将向你详细地介绍这门课的内容，以及它对你有什么价值。
我想 ，仅从课程名称上你已经不难看出，这门课是专门开给创业者的 。如果你是一名创业者
，或者正准备加入这个行列，那我们的目标非常明确 ，就是通过这门课程
，帮助你学习创业的方法和逻辑，找到一条让你比以往更加清晰和笃定的创业路径
。
说到这可能有一些同学心里已经产生一个疑问了:创业者是个不小的群体 ，每个人面对的行业
、人群、产品等等都有很大的差异
，困难和挑战也各不相同，创业不就是在实干中自学嘛 ，还能怎么学呢?
没错
，在实干中自学，一定是所有创业者都绕不开的路 ，但除此之外我们还可以做的是
，让自学的成本尽可能降低一点。商业世界本就有一定的运行规律，太阳底下无新事 ，成功背后也都有方法 。那这些方法是不是可以向谁去学呢?
没错，在实干中自学
，一定是所有创业者都绕不开的路，但除此之外我们还可以做的是 ，让自学的成本尽可能降低一点
。商业世界本就有一定的运行规律
，太阳底下无新事，成功背后也都有方法。那这些方法是不是可以向谁去学呢?
毫无疑问 ，那就得跟已经成功创业了的人学 。当然
，更理想的状态下，这个人最好还不止一次地成功过 ，那这样的成功就不会是偶然
，背后一定有底层逻辑
。再理想一些，他的成功最好还跨越过不同的年代 、不同的商业周期 ，不同的行业
、品类、目标人群
，那像这样的成功背后，凝聚出来的创业心法 ，一定值得更多人借鉴
问题是，真的有这样的“理想中 ”的创业者吗?放眼整个创业圈确实难见
，但有一个人，无疑是无法被忽略的重磅人物。他 ，就是杜国楹 。
杜国楹是谁?下面
，请允许我正式向你介绍这门课程的主理人，杜国楹老师。

他会怎么给你讲这门课?
那下面我来跟你说说 ，他会怎么来给你讲这门课
。你可以看到我们的课表
，这门课程分为三个章节，一个案例 ，一组工具
，和一套认知。
在第一章节，杜国楹用小罐茶的案例把他的创业心法做了一个行为化的具象呈现 。我们可以清具体地看到 ，他对一个行业 、品类
、用户、需求和场景的极致洞察
，以及对背后商机的判断
。透过这个案例，也能深刻地理解 ，在一切看似简单的策略背后，杜国楹是如何把一个没有标准没有产业链没有品牌的品类
，带向了标准化 、工业化和品牌化的过程。
我相信，如果你是一个正在经历0到1 ，尤其是站在消费品赛道的创业者
，在小罐茶的案例之上，你一定会有很多新的收获和启发 。其实这也正是我们学习一个经典商业案例的价值所在 ，它是在我们的已知视野之外
，由杜国楹提出了一组好问题，并且也给出了一组好答案
。
这是第一个章节 ，从具体的实践
，也就是“术”的层面，还原小罐茶从机会识别到产品打造 ，从科学营销到品牌建设的实现路径。
在第二个章节中
，杜国楹给到了我们一组方法和工具，从需求洞察
、精准定位、产品打造 、科学营销和品牌建设五个方面 ，帮你掌握创业最核心的要素 。
这组工具里，很多并不是什么说出来就能吓人一跳的原创
，它们的背后都有着西方经典理论的支撑，无论是马斯洛需求论 ，还是科特勒的4P营销管理
，这些也许你都不陌生
。但杜国楹在过去20多年里，坚持把它们做了一次又一次的本土化实践 ，他用化繁为简的方式
，用接地气的表达，用不同赛道下的验证结果 ，来告诉我们
，很多时候不要盲目地追求所谓的创新，把经典做透做极致 ，就是成功。这是你能在这一章节中
，在杜国楹身上，获得的一份“相信相信的力量
” 。
在无数次被问到“打造爆款产品背后的底层方法是什么”时 ，杜国楹的答案是，产品倒做
，这是他自己总结的产品方法论，“倒做 ”本质上是一种强用户思维 ，在这层思维下
，从最初对产品的思考，到开发 ，再到整个交易的逻辑如何实现
，在这一章节中，也做了详细的方法拆解
。
这组工具 ，是实现成功创业的指导方针
，也是知识上的法则和规律。当然，这一切的背后 ，也离不开创业者的自我认知 。在最后一个章节中
，杜国楹直面过去，真心地分享了他的创业之路。在很多人眼中看来 ，他每一次创业的选择似乎都八杆子打不到一起，但是在选择的背后
，他那个-直不变的逻辑和原则是什么，创业的底层逻辑是什么 ，以及他自己这些年用什么样的方法来不断迭代自我认知
，你都可以在这一章里找到答案，找到杜国楹的创业之道
。
三个篇章 ，让“术
”符合“法”
，让“法 ”基于“道
”，才能完成从一个生意人到企业家的转换 ，从一个纯赚钱的小组织
，走上成为一个有理想的企业的漫长征途。
谁适合学这门课?
好，以上就是我对这门课程的介绍 。如果你是一个正在路上的创业者 ，强烈推荐你加入这门课程
，你可以借由杜国楹的经验，重新审视自己的创业路径 ，完善商业布局和产品规划
。
如果你是产品人
、营销人，也可以站在创业的全链条视角
，立足整体去看待每一个环节，提升自己的专业技能。
当然 ，如果你是正在观望中的预备创业者
，这套课程可以作为很好的启蒙教材，让你吸收前辈的经验和成果 ，深刻理解创业基本法则
，提前导航 。

课程截图

课程目录

杜国楹《跟杜国楹学创业》（完结）
dgy-0627丨00丨发刊词：创业，有道有术有方法].mp4
dgy-0627丨00丨发刊词：创业 ，有道有术有方法].pdf
dgy-0627丨01丨洞察：商业机会识别与判断].mp4
dgy-0627丨01丨洞察：商业机会识别与判断].pdf
dgy-0627丨02丨策略：用产品让用户变简单].mp4
dgy-0627丨02丨策略：用产品让用户变简单].pdf
dgy-0627丨03丨效率：打通产业链
，布局多品牌].mp4
dgy-0627丨03丨效率：打通产业链，布局多品牌].pdf
dgy-0627丨04丨产品：“倒做”才更可能做对].mp4
dgy-0627丨04丨产品：“倒做 ”才更可能做对].pdf
dgy-0627丨05丨营销：消费品的终局是品牌化].mp4
dgy-0627丨05丨营销：消费品的终局是品牌化].pdf
dgy-0627丨06丨方法：层层洞察诊断问题本质].mp3
dgy-0627丨06丨方法：层层洞察诊断问题本质].mp4
dgy-0627丨06丨方法：层层洞察诊断问题本质].pdf
dgy-0627丨07丨逻辑：做对趋势用足优势].mp4
dgy-0627丨07丨逻辑：做对趋势用足优势].pdf
dgy-0627丨08丨感悟：创业是一场逆人性的修炼].mp4
dgy-0627丨08丨感悟：创业是一场逆人性的修炼].pdf