《10W_走心文案是怎样炼成的》pdf下载

我们可能被迫吃下太多故事了 。小说家E.M.Forster在他那本《小说面面观》为“故事 ”和“情节
”下了极其简明的定义：“故事”指的是事件发
生的先后时序；“情节 ”则指向包括因果关系的事件发展
。他举例，“国王死了 ，然后王后也死了
”是故事；“国王死了
，王后也因悲伤过度而
死”则是情节。在这个国王、王后和悲伤都很泛滥的时代，时时刻刻都有故事发生 ，但我们时常无法穿透故事的后台
，以意义和秩序将散乱无章的故事碎片串接起来变成情节 。
这是专属于我们的时代处境：爆量的故事渣滓（美其名曰为信息）化身成各种各样的利箭，不停地打断我们的目光 、思绪和睡眠 ，再不停
地将我们传递到下一个转运站，无休无止
。

图书目录：
第一章 你的文案
，需要一点故事感
1.人生剩不到22K
2.你在工作还是在做作品？
3.作品与作业的距离：大热天里的功课和冰果汁
4.永远古怪，永远与众不同
5.广告人都是小号手
第二章 打动人心的 ，才是好广告
1.搞定客户的唯一途径是爱
2.做品牌就像谈恋爱
3.迷人的故事是人类的精神食粮
4.广告人都得学会的“光合作用 ”
5.说什么样的故事才能打动人
第三章 时间
、金钱、品质的好礼三选二
1.你的习惯
，决定你的故事
2.诚实比最好的谎话动人
3.时间 、金钱
、品质的好礼三选二
第四章 三个好故事，让你把广告写成诗
1.故事一：高雄坚强
2.故事二：让世界好一点点的洗发精
3.广告人都是专业特种部队
4.让特种部队帮你追到消费者
5.找到对你起作用的品牌“UBO”
6.故事三：把广告写成诗
7.表现力是艺术与真实的美学结合
第五章 没人关得住一个会讲故事的人
1.别做自己的囚犯
2.不想上的课 ，不如不上
3.光与影的叙事魅力
第六章 好故事是偷听来的
1.和最爱
，最遥远的距离
2.“啊，刚才那是谁？
”